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威廉体育官网入口第十七届雏鹰大讲堂第13讲 (总第260讲): 美国纽黑文大学商学院王承璐教授

文章来源:本科教学办公室 作者:孙丽蓉 审核:刘亚军 发布时间:2023年10月16日 点击数: 字号:【

应威廉体育邀请,美国纽黑文大学商学院王承璐教授将于我院进行讲座,欢迎感兴趣的师生参加!

题   目:数智时代新营销的应用和展望

时   间:2023年10月27日晚上19:00-21:00

地   点:榆中校区秦岭堂B201

主讲人:王承璐 教授

主持人:柳武妹 教授

主讲人简介:

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王承璐教授,市场营销学博士,美国纽黑文大学商学院营销学终身教授,福尔布莱特学者。主要研究方向为消费者行为及互动营销。他在Journal of Consumer Psychology, Journal of Business Ethics 等专业杂志上发表学术文章百余篇。被斯坦福大学列为全球2 %高被引研究学者之一。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing (影响因子8.2, JCR 一区)主编。多次担任Journal of Business Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review,Industrial Marketing Management等SSCI杂志的特刊执行主编。曾多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。主要著作有《人际心理学》(上海人民出版社1987年出版)。主编的著作有Contemporary Marketing in China: Theories and Practices(Nova,2011),Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices(IGI,2014),Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture(IGI, 2019, 被评为最畅销著作之一),Handbook of Research on the Impact of Fandom in Society and Consumerism》(IGI,2019),以及The Palgrave of Interactive Marketing: Theoretical Advancement and Managerial Application(Spring-Nature,2023)

讲座内容简介:

1、人工智能,虚拟/增强现实,机器人助手,定位技术,机器学习,新媒体等技术的广泛应用,营销走向数智化和互动化。

2、营销学与其他学科(人工智能,信息科学,大数据,社会学,心理学,传播学等)相互影响,营销理念不断更新,应用领域更加广泛。

3、消费体验和互动性增强——消费者在线上线下寻找新的体验,意味着更大的互动性。

4、现代技术发展,促进消费者主动参与营销活动, 登录喜爱的购物平台,查看最热门的新趋势,并获得个性化及实时定制推荐。

5、数智时代的新营销体现出“有机化”、娱乐化、沉浸化、社交化、普众化、移动化、个性化及互动化等趋势。